设为首页 | 加入收藏

  

【睿营销】东风裕隆纳智捷 锐3“打破主流规则”传播案例

发布日期:2021-09-26 19:03   来源:未知   阅读:

  由汽车产经网发起的一档营销案例展示栏目,通过对企业营销活动的案例分析和展示,为汽车营销界带来新的思路和灵感。本栏目所展示的营销案例,将入围2016易车年度盛典中国汽车营销案例评选候选名单。

  2016年3月,纳智捷锐3,正式命名为“纳智捷 锐3”。“锐”有超越、前进之意。纳智捷从车型命名开始就预示其为泛A级市场中一股全面超越的新兴力量,是一部属于时尚新青年的“时尚新锐家轿”。

  4月,搭载最新智慧互联系统的纳智捷 锐3亮相北京车展。凭借其在新锐时尚、全面安全、信赖驾乘的产品魅力,树立了“打破入门级家轿主流规则”的大旗。

  赖驾乘,通过媒体的试乘试驾让锐3“不妥协去兼得”的产品品质和产品内涵得以全面展现,获得了媒体的一致认可。

  纳智捷锐3 以放肆突破之姿,以及“大屏”、“大空间”“大师级调教”三宝傍身,被誉为入门紧凑型轿车新对手的纳智捷 锐3,于8月1日正式启动预售。锐3共计推出7款车型,车型售价5.98万元——9.68万。

  至此,纳智捷智慧产品谱系进一步扩大,锐3凝聚着两岸汽车人的智慧结晶,承载着东风裕隆的全新智造,全面展现里程碑式的意义。

  纳智捷锐3定位为新锐越级轿车,主要目标客群为:时尚新青年(他们用聪明态度拥抱时代变革,他们乐于接受改变,勇于挑战新事物)。

  全面使用平面媒体、社会化媒体和网络媒体平台,引导公众对“纳智捷锐3命名”的关注。2016年1月1日-1月20日纳智捷 锐3命名线日:继续引导社会化媒体和网络媒体对此的关注和讨论。传播活动至2月底3月初达至高点,受众群体对“纳智捷 锐3”命名有充足的关注和预期。

  通过北京车展的亮相形成密集、广泛的报道,引发社会各界的关注,持续制造传播力量。2016年4月25日,纳智捷锐3北京车展正式亮相。作为首次亮相的全新锐3智能电动概念车,以零事故、零距离、零排污三方面的突出优势,展现了纳智捷在电动、互联和个性化等方面的智慧优势,为未来城市交通出行提供可持续的解决方案。

  北京车展首次亮相,纳智捷 锐3就受到了消费者的广泛关注。为了让更多媒体深入体验纳智捷 锐3,2016年6月20日-6月26日在浙江九龙山举办了纳智捷 锐3核心媒体专题讨论会及试驾会,纳智捷 锐3在新锐时尚、全面安全以及信赖驾乘三大方面打破市场主流规则,奠定了良好的媒体口碑。此次试驾体验营销承接并深化北京车展的“打破主流规则”,并为预售及上市做铺垫。

  8月1日开始的预售期,为满足更多消费者购车需求,纳智捷锐3推出多种贷款方式以支持消费者购车:消费者只需提供一张身份证即可办理按揭,首付低至两成起,最低日供30元起,即可将纳智捷锐3“贷”回家,为年轻人更快实现有车梦想。

  借助8月奥运会全网关注焦点,对纳智捷锐3品牌新车型进行上市预热曝光。7月25-8月25,让消费者知晓并了解品牌新车,助力品牌线下预定促销活动,为后续新车上市进行大规模的曝光。

  8月1日-8月21日,助威里约盛会,锐3邀消费者与中国队一起奋力夺“金”,为中国队加油。中国队每获得一枚奥运金牌,即享50元购车奖励,可用于减免提车款,最高可享2500元。(以中国实际金牌数为准)

  依托锐3产品三大卖点,形成一波“支持大大大”广宣传播,通过自媒体和大KOL以不同角度从生活化场景植入产品卖点,以线下网红直播讲述三大卖点,口播植入产品特点,结合线下汽车生活馆活动,共同造势。

  东风裕隆纳智捷始终本着“以人为本”的理念。目前,1.6L及以下小排量购置税减半的优惠政策开展正当时,纳智捷锐3作为小排量车型,也将享受购置税减半的优惠政策,此举将大大降低了消费者的购车成本。此外,纳智捷6年6大系统无限里程保修共同构筑起后期维修保养的零负担,让消费者轻松享受到纳智捷锐3带来的时尚“车生活”。

  纳智捷锐3在成都车展正式上市,凭借“越级大空间、越级超智慧大屏、GTR之父水野和敏大师级赛道开发“三大优势”新锐登场。新车上市打破了原有厂家讲述卖点的固有模式,现场邀请了《今晚80后脱口秀》节目主持人王自健亲临展台助阵纳智捷 锐3上市,讲述产品三大卖点。王自健作为《今晚80后脱口秀》当家主持,深受都市年轻人喜爱。尤其是他诙谐的表达方式,更是年轻人喜爱的语言风格。正如锐3所倡导的那样,打破现有规则,不妥协,在为泛85后消费者提供舒适驾乘空间的同时带给他们更精准的操控体验,让驾驶充满乐趣。

  用心服务,布局全国,纳智捷的小型与微型汽车生活馆的已开始进入3-4线城市与百强县,覆盖纳智捷市场空白,现在纳智捷汽车生活馆已经由大都市走进小乡镇,百花齐放。纳智捷汽车生活馆不只是销售汽车,更是在推广一种体验,一种时尚的生活方式。

  为对经销商解决车辆售卖成交提供最有效的帮助及支持,将新车销售下沉至3-4线日起,纳智捷与易车网合作,开展为期三个月,共计9场“锐3上市发布会系列巡展”,通过前期的广告宣传、客户邀约,吸引客户前来参加活动。

  活动当天,通过新车发布会的形式,www.999199.com,进行新车现场展示。通过静态展车+新车发布的形式,以创新的讲师讲解产品卖点,以及与竞品的展示对比,来突出新车产品卖点。提高客户看车兴趣。并在巡展现场设置扫码参与互动活动,消费者看车即可赢得签到礼,吸引到众多消费者参与,香港六盒开奖结果直播,获得更多的的销售线索。活动后期则通过新闻报道进行二次传播,扩大活动影响力。并对吸引到展的客户进行订单转化,促进销售。

  作为完成东风裕隆全价值链的车型,纳智捷锐3明确目标人群消费特征与信息坐标,借助多种营销手段和传播平台,清晰定位各阶段营销目标,将产品力转化为关注度,成为打破主流规则的入门级车型。同时纳智捷锐3凭借自己领先同级的优势,为注重实惠的消费者带了更为多元化的选择。

  易车关注指数从8月份的55319(排名20),提升至9月份的212362(排名7),消费者购车指数由8月份的3567(排名67),提升至9月份的48727(排名18)。百度指数由均值2000提升至6700,上市发布会当天百度指数峰值达到14532。通过用户分析发现,锐3关注度转化率由1.17%提升至4.49%,购车意向转化率由6.15%提升至9.77%,订单转化率由1.36%提升至21.7%。线%。

  将您的营销案例整理成word并附上相应照片,发送邮件到,被选用的案例将在易车及汽车产经网上进行推广,并有机会参与最终年度营销案例的评选。返回搜狐,查看更多



上一篇:大空间“纳智捷 锐3”90后创客的合作伙伴 下一篇:上海浦东打造金融科技中心核心承载区